习近平总书记多次强调，新闻宣传工作要坚持创新为要，主动借助新媒体传播优势，构建现代传播体系，这为运用新媒体拓宽传播方式指明了前进方向。本文以城步苗族自治县威溪乡人民政府官方微信公众号与抖音账号——“新威溪”为例，总结相关做法，分析、探讨当前新媒体在乡镇宣传思想工作中遇到的问题与相应对策，以期更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

一、“新威溪”开展宣传思想工作的具体实践

威溪乡在2019年8月与2020年4月相继创建了全县首个乡镇官方微信公众号——“新威溪”，旨在以群众喜闻乐见的形式讲好威溪故事、传播威溪声音，向社会呈现一个绿色、富裕、幸福、和谐的新威溪，助力形成正确舆论导向，助推美丽乡村建设。“新威溪”着力把三个“下功夫”引向深入。

（1）坚定政治立场，在基础性、战略性工作上下功夫

坚持把用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民作为宣传思想工作的根本遵循。紧密围绕中央和省市县各级党委、政府重大决策部署，依托“不忘初心、牢记使命”“脱贫攻坚在威溪”“壮丽70年·奋斗新时代”“防疫在行动”等专栏。党员干部通过学思践悟涵养“一枝一叶总关情”的为民情怀，群众通过“本土实例+图文+视频”形式吃透切身相关的政策。

（2）服务中心大局，在关键处、要害处下功夫

坚持把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。把握以人民为中心的宣传导向，树立解决群众急难愁盼问题的目标导向，努力将群众的思想和行动统一到全乡经济社会发展大局上来。通过以身边人讲述身边事，用身边事教育身边人，大力培育和践行社会主义价值观。开通线上征求意见、咨询问题等互动渠道，增强群众建设家乡的参与感与享受幸福生活的获得感。

（3）注重宣传实效，在工作质量和水平上下功夫

坚持把增强宣传思想工作者的脚力、眼力、脑力、笔力作为宣传思想工作的品质保障。贴近事实，走近群众，在群众喜闻乐见上用心用情用劲，说百家事、暖百姓心。结合热点，依托用户需求，发挥新媒体最大的传播力和影响力。借助游客现场宣传，策划了“网约湘游”等本土生态旅游推广文案，带动农户销售了大批农产品。截至目前，微信公众号已推送206篇文章，累计阅读量达105704次；单条抖音短视频浏览量约达150.1万次。

二、运用新媒体开展乡镇宣传思想工作的建议

通过对“新威溪”营运的实践，及与其他乡镇官方新媒体的交流，我们发现，乡镇新媒体存在以下四个方面的问题：宣传工作队伍不健全、平台与用户的互动性不足、维护网络安全意识不强、媒体融合力度不足等。为此，我们建议：

（1）加强科学领导，完善宣传队伍建设

乡镇党委、政府要加强对宣传思想工作的科学领导，着力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。如挑选有计算机专业基础或热情的人员担任技术人员，跟踪新媒体的发展趋势，研究新媒体技术。挑选文字功底较强与新闻敏锐性较高的人员担任记者，关注时下热点，正面宣传报道等。

（2）铺好“三根线”，打通宣传“最后一公里”

一是接“天线”。始终唱响主旋律、打好主动仗，聚焦打赢三大攻坚战、美丽乡村建设等经济社会发展大局。二是联“地线”。加强话语方式创新，用打比方、讲故事等通俗易懂的群众语言帮助群众将官方文件与政策讲透彻，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。三是织“网线”。加强上下联动、横向联合的协同机制，党委、政府统筹领导，建立健全多个层面的信息报送体系，补齐乡村宣传阵地薄弱、自身实力不强的短板。

（3）强化互联网思维，提高用网治网水平

敢于直言歪曲言论、善于澄清不实信息，原则问题要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。领导干部要领会习近平总书记“受众在哪里、读者在哪里、用户在哪里，我们的工作重点就在哪里”的深刻内涵，群众到网上去了，领导干部就要到网上去解决群众诉求，形成“指尖+脚步”合力。

（4）推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局

坚持新媒体和传统媒体一体化发展方向、推动媒体融合发展，做好新媒体与传统媒体之间的“加法运算”，形成网上网下同心圆。在做强内宣的同时，也要积极对接上级主流舆论媒体做大外宣，做到“两手抓、两不误”。融合发展是个大课题，需要宣传思想工作队伍不断创新、因势制宜，更需要群众的积极参与。

（作者单位：城步苗族自治县威溪乡党政办）