当前，中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，消费越来越多地被注入精神层面的需求。消费大军之中特别打眼的是“大爷大妈”们，随着生活的改善，他们不再一味追求低价、节俭和凑合，越来越多的“银发族”开始拥抱高品质的生活。

老妈过生日 选餐厅不将就

上周五闫女士的母亲过69岁生日，本来晚辈们挑了家门口儿比较方便的普通餐厅，准备周五晚上家庭简单聚聚餐就行了，但没想到老母亲坚持要预订周六中午的高档餐厅，好好享受一顿“盛宴”。闫女士觉得去高档餐厅主要是看环境，菜品性价比不划算，一个素菜都四五十元，但老妈说就想去体会一下那里的氛围。

闫女士的母亲说：“人到暮年，所剩时间不多，越来越看得开。我和老伴儿在教育系统工作，节俭朴素了一辈子，为家庭工作操劳了一生，就希望好好享受生活，吃点儿好的，用点儿好的，再去体验一下年轻时想做又没条件做的事情。孩子长大离家之后，我们的孤独感与日俱增，特别希望去参加更多的社交活动，重新用一种形式投入社会和集体。我身边的老朋友们退休以后，有的爱健身、怀旧、旅游，有的呢就去享受美食、美容美发，还晒微信朋友圈，大家都愿意在经济能承受的范围内潇洒一把、任性一回。”

美容院老人成了“大红人”

闫女士的想法不是个案，她以前的同事方大妈，最近成了自家门口儿美容院的“大红人”，这个月初，刚花2000元办了张美容年卡，同时，还花1200元洗掉了以前做的永久性老式眉毛，重新做了个新潮的半永久雕刻雾眉。

“现在的大爷大妈们，越来越注意自己的仪表了，他们没有过早的放弃自己，除了关注自身的健康，爱美的阿姨们走进了美容院，想要优雅的老去。这不昨天刚来了一位60多岁的阿姨，要做美甲，办了个500块的美甲卡。”市区一家美容中心的负责人告诉记者。

就在上周三，去某储蓄所刚办理完理财产品的陆大爷，拿回家一套礼品餐具。老伴儿见状说：“又是理财经理送的？”陆大爷说：“每次我去银行买完理财产品，理财经理都会送我礼物，上次是自拍杆儿，这次是精品餐具，之前还送过两桶食用油和两块纪念币。理财经理说我的投资理念比很多年轻人要先进、大胆。我和老伴儿出国旅游，办的多币种信用卡，刷卡买过名牌手表，现在银行对我这样的老年人挺欢迎的。”

赴南美旅游团半数是老人

说到旅游，有公开数据显示，去年的重阳节到11月，各大旅游网站55岁以上年龄段报名的出行者占比超过30%，平均每3个“驴友”中就有一个是“大爷大妈”。

去年，珍阿姨和老伴，1月报了同程的南太平洋最美海岛游，3月参加了18天的土耳其埃及游，11月又参加了16天东欧七国游，每人光团费就花了3万多元。

来自携程网的数据也显示，国内游、出境游中，老年群体的比例已经占到出行总人数的四分之一。今年以来赴北欧、澳新、南美、非洲旅游的老年人越来越多，增长率200%以上，美国、澳新、法意瑞和俄罗斯这些目的地老年人出游的增速最快。“去南美的游客里，60岁以上的老人占到了52%，去北欧、非洲、澳新这些价格相对较高旅游线路的60岁以上老人，分别占比22%、21%和18%。

“银发族”网购增速80%

中国是目前全球唯一老年人口超过2亿的国家，每年要平均增加800万“银发族”。曾任中国人民大学重阳金融研究院研究员的专家相均泳撰文强调，“银发族”已成为重要消费群体。2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占总人口的16.7%。他们已不同于传统概念上的老人，价值观、消费观和生活方式都在不断地更新。他们很多人有钱又有闲，“候鸟式居住”和“周游列国”已经成为生活习惯。

随着生活方式的改变，老年人们的消费需求也在向高层次、个性化、多元化转变，他们无论在穿着上还是在精神上，相关需求都在不断地升级。他们已经加入网购大军，主动迎接消费升级的趋势。一项调查显示，仅淘宝天猫就有近3000万的中老年“剁手党”，在过去的9个月里人均网购消费近5000元。京东近三年来56岁及以上的用户网购大数据也显示，“银发族”网购消费金额保持80%左右的增长速度，2017年更是高达86%，人均消费额是全部用户平均水平的2.3倍，剁手能力秒杀青年主力军。我们不难看出，“大爷大妈”们的晚年生活在升级，如何满足这种需求是社会和商家的课题，摸准了脉就赢得了大商机。（孟环）