党中央、国务院高度重视旅游业发展，印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。最近，哈尔滨“冰雪文旅”爆火之后，各地文旅通过新媒体平台对消费者积极示好，吸引消费者前往“打卡”体验。我们要充分发挥文旅活力，结合自身实际踩准“出圈”新风口，以文旅带动经济发展。

要整合旅游资源打造统一品牌。邵阳虽然有丰富的文化旅游资源，但是目前“旅游资源各美其美，没有形成合力”，缺乏统一品牌输出。对此，应先做好“门面”建设，打造统一品牌，设计特有标志，方便邵阳文旅资源宣传推广。特有标志设计包括宣传标语、品牌名称、文化符号等，宣传标语宜用简洁、有力、富有感染力的语言，来概括邵阳旅游资源，比如“不一样的山地旅游，沉浸式的人文体验，高质量的休闲服务，邵阳欢迎您。”品牌名称的制定，要结合邵阳旅游特色，创造一个具有辨识度、让人耳目一新的品牌元素，打造“邵阳黄金走廊”文旅品牌。文化符号设计要突出邵阳旅游形象，内容涵盖具有邵阳特色的风景、建筑、民俗等，并进行艺术化处理。要制定整合营销策略，积极利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传发布，提高邵阳旅游的在线关注度，同时与有影响力的旅游博主和达人合作，邀请他们来邵阳体验，并分享他们的旅行故事，达到引流目的。同时，以产品多样化扩大受众群体。应基于自身特有的山地旅游资源开发多种休闲旅游产品，扩大受众群体，吸引更多游客前来体验、享受山地的美景和文化魅力。邵阳的山地具有丰富的徒步旅行资源，可以开发出不同难度级别的徒步线路，吸引不同需求的徒步旅行者。也可以组织专门的机构或企业，利用邵阳的山地地形，开发适合山地自行车骑行的线路，提供专业的自行车旅游服务，吸引骑行爱好者。现在有不少年轻人偏好露营运动，可以在邵阳的山地中设立露营地，提供露营设备和设施，吸引喜欢露营的游客。也可以根据山地特点，开发主题旅游产品，如登山节、山地马拉松比赛等。

要开发旅游专线连成长廊链接周边资源，实现资源共享互换，扶持市场主体。邵阳位于湘中偏西南，资江上游，中间为丘陵盆地，东与衡阳为邻，南与永州和桂林接壤，西与怀化交界，北与娄底毗连。要充分利用好邵阳地理优势与自然资源优势，与周边省市形成资源互补，抱团发展。前不久，市政协在湖南省两会上提出《关于加快推进雪峰山山地旅游发展的建议》，建议优化区域旅游通道，支持构建“张家界－崀山－桂林”黄金旅游线路，这是非常具有前瞻性的战略谋划，意义重大。应与周边省市的旅游城市或景区建立合作关系，共同开发旅游资源，实现资源共享互换，引进和培育优质市场主体。要制定优惠政策，吸引国内外的旅游企业、投资机构等来邵阳投资开发旅游资源，同时支持本地旅游企业做大做强，提高市场竞争力。要加强资源普查、市场调研，做好培育市场主体与引进专业运营机构结合文章。《关于加快推进雪峰山山地旅游发展的建议》提出以雪峰山为连接，成立雪峰山文化和旅游联盟，引进和培育优质市场主体，加强项目支持和政策保障，加大旅游推广力度，打造世界知名山地文化旅游目的地。对此，在积极争取上级支持的同时，我们也要主动作为。要积极推进资源普查和市场调研，为培育市场主体、引进专业运营机构提供信息资源。通过对雪峰山区域内的自然资源和文化资源包括山体、水体、动植物资源、历史遗迹、民俗文化等进行全面普查，做好资源评估，确定各类资源开发价值和潜力，为后续的旅游开发提供依据。市场调研要重点把握目标市场分析、竞品分析、游客满意度调查几个方面，通过分析潜在游客的来源、需求、消费习惯等，更好地定位产品和制定营销策略；充分了解周边地区的旅游产品和服务，分析其优缺点，为邵阳的旅游产品开发提供参考；通过调查了解游客对邵阳旅游的满意度，找出服务中的不足之处并进行改进，提升产品质量，维护受众群体利益。根据普查、调研结果，结合长期发展目标，鼓励本地企业转型发展旅游业，为本地企业提供政策支持和资金扶持，帮助其提高服务质量和竞争力。同时积极引进国内外知名旅游运营机构，与其合作或委托进行旅游项目的策划、开发和运营，借助其专业能力和经验，更好地推进雪峰山山地旅游发展，提高邵阳旅游的品质和效益。 （作者单位：湘中幼专）