近年来，乡村旅游市场升温，一些乡村抓住机遇，乘势而上，大力发展乡村旅游，实现了富民强村。但也有一些乡村不顾自身条件，盲目跟风，不仅效果不佳，而且还导致了大量的资金浪费。笔者认为，要发展好乡村旅游，必须因地制宜，在创特色、强产业和树品牌上做好文章。

要因地制宜，打造特色。有特色才有生命力。农村尤其偏远山村，许多村的自然景色都较美，但并不是每一个村都适合发展乡村旅游。要吸引游客，除了景色美之外，还要有与其他邻近乡村不一样的特色优势，如气候、饮食、文化、服务、产品等，没有特色，盲目发展，是吸引不了游客的。隆回县虎形山瑶族乡崇木凼村，平均海拔在1420米，该村在政府支持下，依托当地独特地理气候和花瑶文化优势，大力发展乡村旅游，引导村民发展民宿，吸引了许多游客夏天到村里来避暑，带活了当地的经济发展，极大地提高了当地村民的收入。

要文旅融合，做强产业。旅游产业链包括吃、喝、玩、乐、游、购、娱等，乡村旅游如果仅仅只有风景，游客来了看一遍，拍完几张照片，甚至连饭没吃就想走，游客仅仅是来打卡而没有在村里消费，非但不能增加收入，甚至还额外增加了村里负担。要破解这一困境，必须延伸乡村旅游的产业链，让游客除了看风景之外，还要让游客在这里能放松心情，放心吃，开心玩，舒心住，安心购，尽兴游，这样才能让游客心甘情愿留下来消费，提升乡村旅游价值链。而延伸乡村旅游产业链的重要手段是文旅融合。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”如何做好以文塑旅、延伸乡村旅游的产业链？隆回县虎形山瑶族乡白水洞村的做法是，除了依托独特的气候条件吸引游客外，在湖南大学乡村振兴工作队的支持下，该村成立了民俗歌舞表演队，演员都是本地村民，演出内容主要是以体现花瑶的民俗风情为主的本色演出，每逢周末的晚上无偿为游客献演，游客团体如有需要，非周末也可以为他们提供有偿演出。这些表演不仅活跃了乡村文化氛围，而且让游客在欢乐中了解花瑶的民俗文化，感受到花瑶文化独特的美。表演让游客长了见识，传播了民俗文化，让寂静的山村晚上不寂寞，更让游客有了再来的愿望，也让当地村民增加了额外收入。

要加强服务，树立品牌。发展乡村旅游，品牌口碑很重要。口碑好的景点，如网红打卡地，游客会接踵而至，络绎不绝，经营越来越红火，而口碑不好的景点游客就会越来越少，经营也会越来越惨淡。如何将一个乡村旅游景点打造成热门的网红打卡地？除了商家大力营销宣传以及经营的企业和村民加强自律、确保产品和服务质量外，政府相关部门的服务扶持也尤为重要。政府相关部门要利用网络传播速度快和覆盖范围广的优势，在政府网站、政府公众号等网络媒体上推介和宣传当地有影响力的旅游景点，利用政府媒体的公信力帮助提升乡村旅游景点的知名度，树立品牌。同时，相关部门要主动监管，彻底杜绝旅游产品粗制滥造、假冒伪劣或旅游服务态度差、漫天涨价的不良现象，认真接受游客的投诉并积极调查处理和回复，维护品牌形象。政府相关部门还要为乡村旅游营造良好的卫生、交通、治安、消防、购物等环境，让游客来得顺心，玩得开心，吃得放心，游得舒心。游客有了愉快的体验，必然会把这个体验传播出去，从而扩大品牌的影响力。

（作者单位：市委党校）