“比一分钱硬币还薄的笔记本”对标的是硬币竖起来的高度；“多半袋面”中的“多半”是注册商标；“一品牛肉干”里放的是猪肉，因为“一品牛”是商标……近年来，一些企业玩的“文字游戏”，越来越受消费者诟病。

为什么有的企业热衷于玩文字游戏？一方面是有的企业试图通过“精准”的文字设计规避监管，他们游走在广告法边缘，企图以极具诱惑力的表述吸引眼球、收割流量；另一方面，则是有的企业创新能力不足、产品力疲软，试图用营销“巧术”赚一波快钱。更深层次看，则在于当前国内市场竞争中，“劣币驱逐良币”的戏码不时上演，部分企业正抛弃诚信经营“走捷径”。

其实，企业玩弄“文字游戏”，无异于作茧自缚。俗话说：“金杯银杯不如老百姓的口碑。”当消费者意识到企业的营销不过是精心设计的“文字游戏”时，品牌方付出的不仅是短期的经济效益损失，还有难以修复的长期信用创伤，同时还将面临监管部门的处罚。《中华人民共和国广告法（2021年修正）》第二十八条规定：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”今年6月17日，国家市场监督管理总局发布的《中国广告业发展指数报告（2025）》显示，2024年，全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没的金额共计3.5亿元。

企业需要明白，品牌声誉是长期积累的成果，诚信与产品质量才是立足市场的根本。消费者买的是产品，不是“忽悠”；是品质，不是“套路”。针对此，企业应当更注重产品研发，并建立更严格的营销审核机制，引入第三方检测机构验证产品参数的真实性。消费者应警惕绝对化表述，遇到“最”“第一”等词语时应检索相关标注，尤其关注广告页面的角落、小字、星号注释，还可以将商家宣传的产品进行行业内对比。市场监管部门则要构建动态监管网络，加大对夸大、虚假宣传的打击力度，可以定期公示一批典型代表，以正市场风气。

唯有让诚信者得利、投机者受惩，才能从根本上遏制“文字游戏”的营销乱象，企业才能全身心投入技术发展，赢得市场，走得更远。