第四届邵阳旅游发展大会即将在武冈举行。邵阳旅发大会的连续举办，有力带动了邵阳旅游业的兴盛与发展。

一是以办会为载体，营造了旅游宣传氛围。比如，第一届旅发大会的“美丽邵阳，浪漫崀山”，第二届旅发大会的“云上花瑶，与你相约”，第三届旅发大会的“南山放歌，巫水夜游”，都较好地结合各地特色，打造品牌亮点。二是借办会契机，强化了旅游基础设施建设。围绕“食住行游购娱”几大旅游要素，优强项、补短板、填空白，推动旅游设施和旅游环境上台阶。三是活动引领，拉动了游客的沉浸式消费体验。着眼“办一次会、兴一座城、促一方旅”，以篝火晚会、演艺剧场、风情街、山水游、快乐购等旅游业态的融合与创新，升级与发展，通过美景、美食、美妙的立体式呈现，做山水文章，品人间烟火，展示魅力，彰显引力，确实“破圈”式收获了一波利好。

但毋庸讳言的是，虽然通过改造升级，景观新了；通过宣传营销，名头有了；通过办会带动，旅游来了，但在热闹的盛会之余，还须进一步推动常态长效化，提升旅游产业的“增量”与“常量”。

第一，变“网红”为“长红”。“网红”自带“流量密码”，一夜蹿红，风头无二。但“网红”往往“短命”，红极一时，便销声匿迹。究其原因，大都是过度“炒作”惹的祸。没有“底子”，后继乏力；没有创新，成了“老面孔”，所以“热气”一过就“凉凉”。比如某地的“烧烤”，当初万人空巷千里迢迢去“赶烤”，摊位一席难求，现在咋样？

第二，既要表面有“变化”，更要深层有“文化”。旅游不只是铺几条“仿古街”，刷几堵马头墙，装几个“老店铺”，造几条深巷子，更要挖掘人文历史，赋予文化内涵，讲好名人故事。比如，武冈历史文化悠久，人文底蕴丰厚，是有史可考的千年古城，亦是货真价实的封藩王城和南明政权都城，还是陶渊明祖父陶侃任过县令的历史文化名城，如今的武冈文庙其原址即为陶侃当年所修的学宫。作为“国保”文物的武冈古城墙，可以说每块砖头都是故事，都是最精彩纷呈最引人入胜的旅游亮点。

第三，不要“野蛮仿生”，要“土生土长”。要立足当地资源特色，做好“自己”；不要生搬硬套，东施效颦。模仿的东西容易“速成”，但千篇一律，自然没有生命力。“复制”的旅游景点和模式必然同质化，同质化的尽头是“死路”一条，差异化才会带来勃勃生机。而差异化的核心就是本土化，把本地特色、本土资源、本真元素融入当地旅游要素，可触、可感，生动、鲜活，有人气、接地气。比如，有温泉，开辟冬天浴池“软磨硬泡”；地居高寒山区，发展“不要空调”的避暑度假；拥有江湖之滨或草原山地，打造帐篷露营的休闲地等等。这样的旅游，才是“对路”且有“出路”。

（作者单位：市文化执法支队）