活动现场。
◀活动现场。
“药草香”代替“烧烤香”，“养生操”代替“广场舞”，古法火龙灸的轻烟与姜苏奶茶的香气交织升腾，近日，由市中医医院主办的两场集养生、诊疗、保健、膳食、文化推广于一体的中医文化夜市在步步高邵阳新天地外广场火热开市。
“来逛商场竟挂上了专家号。”“中药奶茶别有一番风味！”现场市民纷纷被这波活动“圈粉”，令人不禁要问：当“国潮”中医药开始摆摊，当中医夜市与现代生活悄然碰撞，我们的健康养生业态会迎来哪些惊喜和变化？
市民：从“被动认识”到“主动选择”
一直以来，传统中医药以其质优、价廉、高效等特点深受国人喜爱，当“国潮”中医药搭载着“夜市经济”的东风，名中医们化身摊主，从医院走进人们的生活，道地中药材与特色中医治疗技术无疑从幕后走向台前，吸引着众多市民越来越主动了解中医药，了解中医药文化，并实现主动选择。
3月8日晚，记者在“药膳妙味工坊品尝区”看到，银耳莲子羹、润肺茶、祛湿健脾茶、山药糯米饼、姜苏奶茶等一系列主打滋阴润肺、健脾开胃、减脂消肿的养生甜品引来了不少市民前来品尝。
家住大祥区的周女士刚体验完火龙灸，又拉着朋友品尝姜苏奶茶。奶茶中生姜和紫苏的清香让她耳目一新。平日里，周女士也比较注重养生，“低糖”“无添加”“药食同源”是她购物时最为关注的标签。“现在的养生产品也在不断迎合年轻人的饮食习惯，不会过苦或过甜。看到中医夜市上医院推出的一些养生产品，我觉得很不错。”
当晚，中医夜市上送出的福利，也让市民朋友们热情高涨。不论是上了年纪的“叔叔阿姨”，还是探鲜猎奇的“少男少女”，都拿出了打卡网红地的热情，排起长龙，都要来体验一番中医药文化的魅力。夜市现场，7名中医专家“摆摊”送健康，艾灸、推拿、针灸、火龙罐、耳穴压豆等中医养生全体验项目都能免费体验，还有各种穴位埋线减肥体验卡、中药面部护理体验、中药香囊和艾草锤等礼品，让市民爱不释手。
在北塔区参加过一次中医夜市的市民张先生不禁感慨，这次中医夜市的活动比去年更丰富多彩了。
医院：从“小心尝试”到“大胆推广”
其实，早在2024年9月，市中医医院就在全市首开先河，推出了中医药文化夜市。当时，正值全省各地中医夜市兴起。
邵阳作为湖南省中医药综合改革示范先导区，市中医医院作为先导区改革的龙头单位充分发挥引领作用，在中药制剂、专科联盟、中医药文化传播等方面作出了诸多新探索。近年来，该院先后开展了“中医药文化进校园”“中医药文化进社区”“中医药文化进机关”等一系列活动，不断推动中医药文化的传播。
“自去年9月举办首期中医药文化夜市活动以来，我们一直在不断改进改善，推陈出新，这次与步步高新天地联合推出了一站式国潮‘养生局’的第二场、第三场活动，反响很不错。后续我们还会继续努力，推动中医药文化融入生产生活，为群众提供一种沉浸式的新式市集。”市中医医院党委书记尹青娟告诉记者。
在她看来，中医夜市的出圈在情理之中。“既要传承古法，更要契合年轻人的需求。”尹青娟表示，年轻人的健康需求和消费喜好在变的同时，对传统中医的关注度较低。希望通过接地气的方式，让更多人尤其是年轻人，主动参与到健康养生新形式中来，让中医药文化真正融入现代生活。
在“中药制剂”展区，由该院制剂室研发生产的天元胶囊、生津玉液合剂、平瘤康胶囊等“明星产品”一一亮相，其所用药材、配方和功能主治在展区一并展示，让市民对中医药的疗效有更直观的了解。
为持续满足市民的健康需求，该院还积极与企业开展合作，共同研发了四款融合中医药元素的产品，分别是党参山药羹、天麻枸杞茶、黄芪玫瑰花茶和莲子山药饼。
据了解，该院在去年夏天还推出了主要成分以乌梅、山楂、陈皮和荷叶为主的“酸梅汤”。一经推出便迅速走红，市场反应热烈，供不应求。这些极具创新的养生产品，让不少市民感受到国潮中医药的独特魅力。
趋势：或将衍生更多健康养生新业态
走访过程中，记者发现，年轻人越来越重视对养生和健康。各种滋补甜品、低糖零食以及中药奶茶等产品，不仅契合了年轻人的养生需求，还在一定程度上缓解了他们的“健康焦虑”，这使得相关养生产品无论是线上还是线下，都销售得十分火爆。
如今，中医药的发展模式愈发多样。中药文创产品、中医药与文旅的融合、中医药和餐饮的结合等“中医药+产业”的跨界模式，让中医文化获得了更多展示机会，收获了更多人的喜爱，也为中医药在新时代迸发出新的可能。
中医夜市的爆火并非偶然，其背后反映的是市民健康消费需求的升级。新的健康消费模式正逐渐改变着邵阳市民的生活方式。白领王女士说：“现在我会定期去做艾灸来调理颈椎，单位体检也新增加了中医体质辨识项目。”这种从“被动治疗”向“健康管理”转变的消费趋势，正有力地推动着中医药与相关产业深度融合。
市政协委员陶超指出：“中医夜市打造了一种全新的消费场景，市民在日常休闲逛街时，就能轻松感受中医的独特魅力。这种模式不仅有助于改变部分年轻人‘信西医不信中医’的观念，还能让他们在不知不觉中接受中医文化。与此同时，中医夜市为商圈吸引了大量客流，实现了健康养生与商圈经济的双赢。”
中医夜市这一健康养生新业态该如何为城市经济持续注入活力？邵阳学院经济与管理学院副教授郭建华认为，关键在于“精准对接需求”：“年轻人追求便捷和趣味，老年人注重专业和信任，夜市通过场景化体验同时满足了这两类群体的需求，形成了差异化竞争力。”他还表示，若中医夜市能持续提供优质服务，有望成为邵阳的“健康IP”，吸引周边地区的消费者，带动城市经济发展。