春节将至，各大电商平台均推出了线上“年货节”促销，网购年货的氛围浓厚起来。今年的年货消费又有哪些新趋势、新变化？通过梳理阿里巴巴集团、网易考拉、京东等披露的年货节大数据报告，记者带您一起来看这些“买买买”的新变化。

【趋势一】 线上线下“双管齐购”

在一年又一年的年货采买过程中，我们已经习惯了早早起床去超市和商场里通过“肉搏”抢年货。而这几年来，随着电商平台的不断发展，已经有越来越多的消费者将视野转移到网购这片更广阔的“战场”上。数据显示，在今年的年货采买方面，有44％的消费者表示会在线上线下同时采买，而选择单纯线上采买的消费者已经超越线下，占据了29％。

【趋势二】 移动端成网购主战场

阿里巴巴发布的《2017中国年货大数据报告》显示，有超过83％的消费者选择了通过移动端购买年货；正在进行的“京东年货节”中，有超过84％的消费者选择了移动端购物；而中粮“我买网年货节”中，也有70％以上的消费者选择了通过移动端APP购买年货。

网购年货越来越受欢迎，最主要的原因就是方便。由于工作紧张，上班族很少能有时间去商场超市中选购年货，因此他们最看重的就是网购送货上门和节省时间的优势。除此之外，各种电商网站经常性的打折活动也极大刺激了“剁手族”的购买欲望。

【趋势三】 “不看包装看疗效”

这本是一句广告语，可如今却成为了消费者在选购年货时的真实心理写照。根据网易考拉2017年的年货购买大数据分析，以往包装花哨，华而不实的年货越来越“不受待见”，而消费者开始更理性地关注年货的质量、功效、口碑等内在环节。

网易考拉的分析报告显示，80％以上的消费者表示在年货选购上最关注的就是质量和功效；62％的消费者表示他们看重商品的口碑，61％的消费者则更关注品牌。

【趋势四】 “洋年货”成新宠

在今年的年货市场上，除了依然火爆的土特产外，洋货也成为了消费者的新宠。根据网易考拉海购平台在年前对消费者的调查显示，超过70％购置年货时会选择洋货。在这其中，63％的消费者表示购买洋货是为了体验更好的商品及生活方式，62％的消费者则表示是为了在春节期间尝尝鲜。

目前，洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日用和母婴产品，它们均由女性为消费主导。

【趋势五】 “健康年货”异军突起

随着民众对生活品质的追求，各种由健康类产品组成的新年货阵容开始登上舞台，成为了近年来的消费热点。阿里年货节数据显示，阿里旗下各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256％。从购买人群看，55％为80后，21％为70后，90后也占到15％以上。

数据同时显示，今年的京东年货节中，以空气净化器为代表的健康类产品销量环比增长近3倍，包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、天津等在内的全国15个重要城市网购商品top5排行榜中，空气净化器8次上榜。

【趋势六】 80后、90后为消费主力军

整体来看，80、90后这批新中产已成为“线上囤货”的主力，其消费金额占到总量的近80％。在他们中间，时尚的白领成为了年货购买力最强的人群，其次是教育工作者和公务员。

从消费偏好上看，90后们购买服装和美妆占比最多；80后则更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支比重高于90后。

【趋势七】 农村消费增长迅猛

据统计，2017年的阿里年货节上，“村淘”方面共计约有3000万件包裹寄往全国2.8万个村点。其中，数码家电和各类食品成为他们消费的重头，占了村民网购年货消费的近50％，紧随其后的则是服装和居家家具。

今年年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了30％。在阿里提供的“年货节土豪村TOP10”里，分别有江西、山东、福建、浙江、黑龙江等地村点。其中山东农村拿下四个席位，随后福建省也有三个村点入榜。

【趋势八】 提前消费流行 消费金融崛起

网购支付多样化成为趋势。在年货购买中，这一趋势也非常显著，41.4％的网购消费者使用支付宝付费，货到付款受到11.2％的消费者青睐，使用微信支付的消费者则达到了11％。支付宝作为最大的第三方支付平台，利用自身与多方网购平台合作的优势，已经成为了消费者网购时的支付首选。

与此同时，各种分期付款的全新支付形式也出现在年货采买过程当中。数据显示，在阿里巴巴的各种电商平台中，34.6％的消费者使用了蚂蚁花呗分期付款；而在京东商城中，有20.6％的网购消费者使用过“京东白条”；唯品会中的“唯品花”被11.2％的网购消费者使用。看来在年货采买中，消费者也同样青睐选择那些能够提供灵活支付服务的购物网站，在享受分期付款便捷性的同时感受春节“剁手”的快乐。

根据对春节期间全国众多消费者年货购买行为的大数据分析，我们可以看出，越来越多的消费者开始转变观念，用更时尚、更快捷的购物方式选购年货。而群众的生活品质，也在不断增长。