随着人们生活水平的不断提高，旅游已日益成为城乡居民休闲度假不可或缺的内容。2011年中国旅游日的设立，标志着我国旅游发展步入快车道。而各地相继推出的旅发大会，特别是2024年党中央首次召开全国旅发大会，更是成为旅游业发展的助推器。

省、市、县三级每年召开旅发大会，既吹响了各地推进旅游产业发展的号角，也为繁荣节庆经济起到了示范引领作用，更将各地推上了“同台竞技”“相互比拼”的大舞台。各地纷纷挖空心思造“亮点”，别出心裁出“彩头”，放大招试图一炮打响，用猛力期望拔得头筹。但也要警惕成为“表演秀”或“花架子”。

首先，办会是形式，但不要流于形式。形式应服务于内容，围绕主旨，突出主题。要办成会展，展示内容，展示亮点，展示看头，展示特色。

其次，促旅是目的，切不可舍本逐末，把钱大把大把地砸在了这些虚头巴脑的“面子工程”上，恰恰忽视了在“里子”上下功夫，忽视了旅游业自身的提质改造与趁势发展，没有在景区“硬实力”和服务“软实力”上“较真碰硬”，这就不能实现以质引客 、以诚待客、以特悦客的目的。

再次，旅发是关键，决不能顾此失彼。要坚持一手抓整治，一手抓发展，两手都要硬。既要大力整治“顽瘴痼疾”，切实优化旅游发展环境，让游客安心、放心、舒心，也要在景区建设、规范管理和优质服务上做文章，打铁先要自身硬，栽好梧桐树，引得凤凰来。让游客引得来、留得住、玩尽兴，头回客成回头客，变“流量”为“增量”，变“增量”为“常量”。

怎样才能真正实现以会促旅、以旅兴业？最根本的是要做到：“同频共振、货真价实”。

一要打造精品。优化线路、塑造品质、树立品牌。推出项目，先要打造，如果是无源之水、无本之木，“流量密码”天花乱坠也没用，见光“死”、原形毕露，落地“伤”、伤钱还伤心。有看点，有特点，有亮点，才是王道；看点才能吸睛，特点才有特色，亮点才能引流。让游客或赏心悦目、流连忘返；或沉浸其中、乐不思蜀；或开智顿悟、不虚此行。

二要文旅融合。习近平总书记一再强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动旅游业高质量发展。以文塑旅，就要挖掘当地人文历史资源，讲好本土故事。以邵阳旅游为例，邵阳姓“邵”，邵旅就要姓“邵”，要有“邵阳”的文化印记、历史坐标、人文故事。以旅彰文，就要多方位、宽口径提炼升华旅游文化。比如开展旅人说旅、旅人写旅演讲和征文活动，通过旅人的旅途经历和感悟，发挥旅游的传播效应，彰显一座城市的美景和美誉。让“文”与“旅”相互促进，相得益彰，形神兼备，交相辉映。

三要强化服务。旅游最容易让游客视觉疲劳的就是同质化。比如“我在××想你”网红点打卡、演艺多以“××印象”冠名，千人一面，换汤不换药。而少数民族“风情”的，就是“山歌”加上“拦门酒”、篝火晚会竹竿舞。要跳出同质化，除非“天生丽质”，无法复制；或者“各美其美、美美与共”。所以在同质化的大背景下，服务成为“断舍离”的“生死密码”。吃得放心，住得舒心，玩得开心，服务暖心，旅游的品质就上来了。有品质才有品牌，有品牌才有生命力，“旅”字这篇文章才更有“活力”。

（作者单位：市文化执法支队）