在跨省游按下重启键之后，国内景区掀起了一波免票、降价的小高潮。笔者梳理发现，在过去不到两周的时间内，多地文旅部门及景区发布了景区门票优惠措施和各种旅游打包促销活动等。据不完全统计，实施优惠措施的国内景区已至少有500家。

具体来看，目前，山东、山西、河南、贵州、甘肃甘南州、陕西西安等地都先后发布了景区免票政策。其中，山西省文旅厅明确，全省126家A级以上旅游景区将在今年下半年周一至周五工作日期间，向全国游客免首道门票，包括云冈石窟、五台山、平遥古城等；而陕西西安则在宣布当地跨省旅游全面恢复的新闻发布会上提出，8月1日起，大唐芙蓉园等5A级景区以及西安全市80%以上的各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆都将免费开放，而钟鼓楼也将延长开放时间；此外，7月31日前，贵州省的黄果树瀑布、梵净山景区等420个A级旅游景区等也都免费开放。

作为国内旅游热门目的地，山东还宣布下月起至年底大幅降低泰山、三孔、天下第一泉等81家当地国有景区的门票价格。

值得注意的是，在这一轮跨省游热潮来临之际，除了直接在门票价格上进行优惠外，造网红、“蹭热度”、带流量……景区的揽客大招也不断翻新。上周末，那个近期因出现在热门游戏江南百景图“游戏任务”之中而备受网友关注的江苏大报恩寺遗址景区，就在官方微博宣布与游戏开展联动活动。7月25日-9月30日，游客前往该景区可打卡江南百景图的夜市街。而上海迪士尼度假区也发布消息称，迪士尼小镇将首次举办夜间集市活动；河南豫西大峡谷景区、山东九如山度假风景区等多地还纷纷借音乐节等活动圈了一波粉。

“近期在跨省游新政的刺激下，国内旅游市场已出现明显的复苏势头，不论是跟团游还是自由行，消费者的旅游热情都有了一定的回温迹象。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌表示。

不论是降票价还是延长开放时间，抑或是组织各种新奇的活动、邀请网红直播带流量等，大招频出的地方景区，为了吸引客流已使出了十八般武艺。“可以看出，受疫情冲击，各地景区今年面临的市场形势还是比较严峻的，而恢复跨省游可能就是它们期盼已久的这个‘转机’。”王兴斌表示，地方文旅部门和景区经营者千方百计想要把各地的游客引进来，虽然牺牲掉门票收入，但这些游客带来的住宿、餐饮、购物等消费，确实能令地方旅游业加速“回血”。

不过，王兴斌也直言，在经历了疫情期的各种云旅游之后，下半年景区的营销难度会越来越高，线上直播等形式可能将成为景区营销的“标配”，门票“一免了之”更不是一个可持续的引流手段。“上半年，景区大多经历了全年的收入低谷，在当前经营方普遍现金流紧张的时期，再长期实施免票或门票大力度折扣活动，景区能否‘吃得消’也是相关部门需要着重考虑的问题。”王兴斌表示。 （蒋梦惟）